字节跳动张一鸣创业经历:4次创业失败!

抖音的打法,还是今日头条那一套......对于新用户,就推荐别人点击最多......一日千里,是当时国内互联网上最耀眼的新星之一。这一切在2009年7月戛然而止......

张一鸣,1983年出生于福建龙岩,与美团创始人王兴、雪球方三文并称“龙岩三杰”。

这个桌上论年龄,张一鸣和滴滴的程维最年轻;论资历,张一鸣只有南开大学本科做背书。

论战绩,同时期的美团、滴滴都是和同量级的对手厮杀,然后融入阿里、腾讯巨资入股,兼并大众点评、快的,暂时称霸。

而张一鸣创办的今日头条、抖音,从一开始,就是单枪匹马在BAT三大巨头所擅长的信息分发业务里,仅凭“机器算法”这一颠覆性的模式,硬冲出了巨头的围追堵截,横着杀出一条成功路。

从29岁创办今日头条,到估值5亿美元,张一鸣用了4年;33岁创办抖音,成为国民级的应用,如今估值约为2230亿美元。

从白手起家到身价2450亿元,张一鸣经历了11年。

连续四次创业失利

2005年,张一鸣从北京西直门坐上地铁13号线,穿过广袤的城乡结合部,通往上地回龙观。荒凉的景色让他心情非常低落。

在师兄的忽悠下,他俩一起搞创业,做一款面向企业的协同办公软件。

由于缺少资金,公司窝在回龙观的居民楼里。

回龙观,位于昌平区,与首都机场同一纬度,离天安门28公里。地铁要一个半小时。

因为经验不足,很快,这个产品就夭折了。

张一鸣进入一家叫酷讯的公司。这家公司虽然还什么都没有,但是产品方向很打动张一鸣:做旅游的垂直内容搜索。

张一鸣是酷讯的003号员工,第一个工程师。

接下来的酷讯发展迅猛,找来了很多清华、北大、斯坦佛等学校的计算机专业硕士、博士。一年后,是张一鸣坐到了技术委员会主席的位置。

2008年,酷讯正处于发展高峰,但是张一鸣看到公司的管理混乱和方向不明,萌生去意。

一位老乡听说张一鸣要辞职,赶紧请他吃饭,想拉张一鸣过去一同创业。这位老乡,名叫王兴。

张一鸣拒绝了。

经历过酷讯的混乱,他想到大公司体验一下,看看人家是怎么管理的。于是他进了微软。

结果,在微软仅待了半年,张一鸣觉得工作太无聊,就走人了。

王兴又来拉他。这一次,张一鸣没有拒绝,他以技术合伙人的身份加入了王兴的团队,负责饭否网和海内网的搜索技术问题。

饭否,是借鉴硅谷新秀twitter而做出的一个微博客网站,是当时国内第一家,发展非常快。后来大热的微博,要到两年以后才成立。

张一鸣在饭否如鱼得水。他和王兴的关系,也非常好。饭否的发展,一日千里,是当时国内互联网上最耀眼的新星之一。

这一切在2009年7月戛然而止。

由于对敏感信息管理不当,饭否被一夜封站。一直等到一年半以后,才得以重新开张,把最重要的发展机遇,拱手让给了微博。

正在此时,一位叫王琼的女士找到张一鸣。

王琼,是海纳亚洲投资基金(SIG)的董事总经理,曾经投资酷讯。正是在酷讯的一次会议上,她认识了张一鸣,并留下深刻印象。

2009年,酷讯在火爆一把之后,走上了下坡路,业务指标一塌糊涂,只有一个小小的领域房产搜索还在顽强盈利。而这正是张一鸣当时做出来的产品。

王琼看好房产搜索这种模式,就拉拢张一鸣一起做九九房。

正好饭否关站,而信息搜索又是张一鸣喜欢做的事情,张一鸣就离开了王兴团队,担任九九房的CEO。

到2011年,九九房已经发展得非常好,尤其在移动端,已经成为房产类应用的第一名。

但张一鸣却陷入了苦恼。他已经看到了移动互联网发展的迅猛趋势,并且敏锐意识到做一个全网全内容大平台的时机已经到了。

九九房的发展固然很好,但是池塘太小,蛟龙何以腾飞?

张一鸣多次和王琼探讨这个问题。王琼说,你只要是想好了,做什么我都支持你。

2012年,农历大年初七。春节假期刚刚结束,知春路上的大部分店铺,尚未开门。

在一家还没开始营业,连供暖都没有打开的咖啡馆里,张一鸣裹着大衣,和王琼谈得热火朝天。

他拿过一张餐巾纸,在上面画出自己对公司未来发展的设想。

17年前,一个叫做贝索斯的人,也是这样在餐巾纸上画下自己的思路,用一份最简单的BP(商业计划书),获得了20万美元天使投资,创立了亚马逊。

后来,亚马逊成为全球市值最高的公司,高峰时超过万亿美元。

王琼并没有太多犹豫,当即决定对张一鸣投资。

张一鸣的新公司,名叫“字节跳动”(bytedance)。公司还没有注册之前,200万人民币的投资,就已经到位。

2012年3月,字节开始跳动。未来,它将震撼世界。

第五次创业开始狂飙

在知春路锦秋家园的一套住宅里,张一鸣开始了自主创业之旅。

这么多年的工作,他兜兜转转几家公司,实际上做的都是同一件事:信息的搜集与分发。

现在,张一鸣看到移动互联网的发展大潮,认为移动端的信息搜集与分发大有可为,而当前市场上却没有同类型的公司。

他的定位非常清晰,就是利用算法,向用户推荐可能感兴趣的内容。

字节跳动本身不生产内容,也没有编辑,只提供纯粹的技术。

怎样判断用户是否感兴趣呢?

对于新用户,就推荐别人点击最多,浏览最多的内容。对于老用户,就推荐你看得最多的那一类内容。

张一鸣首先从网友喜闻乐见的爆笑图片、网络段子、美女相册、心灵鸡汤等开始做起,一口气推出了内涵段子、搞笑囧图、内涵漫画、好看图片、今晚必看视频、早晚必读的话、我是吃货等几十款内容社区APP,投放到各个应用商店,看哪个跑得最好。

最后,内涵段子脱颖而出,很快就积攒了巨量用户。

张一鸣的模式,一投入市场,就得到了证明。

2012年7月,王琼的SIG领投了500万美元的A轮投资。

2012年8月,字节跳动成立5个月后,今日头条上线。

今日头条与内涵段子的运行逻辑完全一样,只不过覆盖的内容面更广。在内涵段子等先行产品的导流和资本充裕后铺天盖地的广告轰炸下,今日头条发展迅猛。

中国人以前阅读新闻或网络内容,没有机器推荐的概念。

我们看到的东西,都是用户/记者上传,编辑筛选分发的,不管你喜不喜欢,它都会展示给你。

今日头条开创了新的模式。它的口号是:“你关心的,才是头条。”张一鸣和他的工程师们,一边驯化机器,让它更懂你的心。一边驯化你,让你更加沉迷于它。

今日头条的早期融资其实并不顺利,张一鸣曾经为了融资,一个月见了30多个投资人,为了给投资人介绍项目,甚至把嗓子都说失声了,大家普遍都不看好这个内向的创始人带着一个小公司能胜过四大门户。

然而一年半以后,今日头条的用户量超过1亿,估值达到5亿美元。

2016年8月,今日头条推出4周年,它的用户已经超过5.5亿,日活达到6000万。

同年9月,张一鸣又推出了抖音。

抖音的打法,还是今日头条那一套,只是用短视频的形式呈现。这种形式,更受用户的欢迎。

短短两年,抖音的用户,就已经达到今日头条的级别。

2018年5月,抖音海外版tiktok在苹果商店全球下载第一。同年10月,字节跳动完成Pre-IPO融资,它的估值已经达到750亿美元,超越Uber,成为全世界估值最高的创业公司。2020年和2021年又拿了两轮融资,如今估值约为2230亿美元。

在执行上,张一鸣信奉大力出奇迹。不要等到一切条件成熟再干,关键是概率上占优,那就全情投入。

他说,大力出奇迹,是一种方法论,也是一种人生观。

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